麦当劳与团购王LivingSocial合作提供汉堡
[摘要] 北京时间
本周三,LivingSocial表示会出售团购券小册子,团购券包括5个巨无霸和5份法式炸薯条,价值26美元,售价13美元。整个团购提供最多100万份小册子。
一般来说,团购网只为本地商户提供折扣物品和服务,不过Groupon和LivingSocial也会进行全国性团购,目的是吸引新用户。麦当劳团购是首个提供全美快速食品连锁团购的企业,这也是LivingSocial进攻的新举措。
LivingSocial为亚马逊所有,在“黑色星期五(感恩节后第一天)”至“网络星期一”期间,它进行了20宗全国性团购。由于竞争激烈,上周,Groupon股价跌破20美元发行价。
LivingSocial高级副总裁米奇?斯伯兰(Mitch Spolan)说,在“黑色星期五”至“网络星期一”期间,LivingSocial将销售32.5-35万份团购券。
去年“网络星期一”,LivingSocial进行首宗全国性团购,合作方为Wine.com,共售出14000份团购券。9月时,LivingSocial与全食超市(Whole Foods Market)合作,在14小时销售100万份团购券。
斯伯兰声称:“我们对客户的团购量十分满意。”
麦当劳市场营销副总裁史特林(Peter Sterling)说,之所以合作进行全国性团购,主要是想触及LivingSoial的客户基础。在全球,LivingSoial拥有4600万用户,不过它没有披露美国数据。而麦当劳的团购只在美国提供。Groupon的用户更多一些。史特林说:“我们观察所有的团购商,就我们的餐馆系统来说,LivingSocial是最适合的。”
一般来说,团购券从网上打印,不过麦当劳会通过美国邮政寄送团购券小册子,因为公司想控制券的设计,减少欺诈风险。史特林称:“我们有安全打印供应商。”